22 de julho: dia de celebrar o cérebro. Todos os anos, a 22 de julho, celebra-se o dia internacional do cérebro. Temos necessidade de assinalar, anualmente, temas que são importantes para a humanidade e, sendo cérebro o órgão que nos permite pensar, logo existir, merece também o seu dia. Com cerca de 1,4 Kg, cerca …
"One should not pursue goals that are easily achieved. One must develop an instinct for what one can just barely achieve through one's greatest efforts." —Albert Einstein While Einstein was not a neuroscientist, he sure knew what he was talking about in regards to the human capacity to achieve. He knew intuitively what we can …
Continuar a ler You can increase your intelligence: 5 ways to maximize your cognitive potential
O consumidor está cada vez mais "saturado" dos métodos tradicionais de comunicação e de publicidade. O tryvertising foi uma das “novas reinvenções” do marketing para romper com esta realidade e comunicar com os consumidores de forma inovadora, criativa e, acima de tudo, diferente, distanciando-se dos tais métodos de publicidade ditos tradicionais. Segundo Harrison (2013), o …
Continuar a ler Tryvertising e os Trysumers – o valor da experiência
Será que a beleza é igual para todos? Serão os homens tão “primitivos” que não conseguem “não reagir” a um estímulo sexual? Será que os estímulos sexuais vendem mais? Foram estas indagações que em 2012, me levaram a escrever um capítulo sobre este tema no livro “Porque é que o marketing é sexy e inteligente” coordenado …
Continuar a ler Será que os estímulos sexuais vendem mais? Será a beleza igual para todos?
O campo da tomada de decisão é uma das grandes áreas de interesse dos neuroeconomistas. Ao identificar as principais estruturas cerebrais envolvidas na tomada de decisão, os investigadores procuram disponibilizar esse conhecimento para uma melhor compreensão da natureza do ser humano enquanto agente económico. Por exemplo, Padoa-Schioppa & Assad (2007) monitorizaram o cérebro dos participantes …
O sono e a “lavagem cerebral” Já se sabe que o sono tem várias funções importantes. Basta reparar em como sua falta nos afeta e podemos ter uma ideia disso. Mas, apesar de tantos estudos na área, seu funcionamento e suas reais funções ainda são um mistério para estudiosos da área. Sabe-se que ele está …
Chandler, D. (2007) afirma que o storytelling é uma poderosa ferramenta não só para consolidar os laços entre os elementos do grupo mas também para inspirar. Para Zak (2012), as estórias estão implicitamente ligadas a uma figura com quem se estabelece uma relação afetiva como era o caso do pai ou mãe que, durante a …
Criatividade pode ser definida como a habilidade mental de produzir algo que é novo (original e inesperado) e que é passível de ser aplicado e usado para resolução de problemas (Steinberg & Lubart, 1995). Pode ser também o processo de trazer à consciência algo que estava escondido, capaz de produzir algo novo que soluciona problemas …
O Prémio Nobel de Economia 2002 tem no seu livro "Pensar depressa e devagar", uma obra que sintetiza cinco décadas de estudo sobre o comportamento intuitivo e racional das pessoas. Kahneman 2002 tornou-se o primeiro não-economista premiado com o Prémio Nobel de Economia pela sua investigação acerca do processo de tomada de decisões em momentos de risco e incerteza. O …
Continuar a ler Kahneman: “o problema é que nós sabemos que não sabemos”
How the Brain Reconstructs Past Events When someone tries to remember 1 aspect of an event, such as who they met yesterday, the representation of the entire event can be reactivated in the brain, including incidental information such as where they were and what they did.When remembering something from our past, we often vividly re-experience …
Master Course Neuromarketing 4.0 